摘要：TCL集团股份有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。A股上市公司。经过20年的发展，TCL集团现已形成了以王牌彩电为代表的家电、通讯、信息、电工四大产品系列，并开始实施以王牌彩电为龙头的音视频产品和以手机为代表的移动通信终端产品的发展来拉动企业增长的战略。2012年成为全球第四大电视制造商。

　   TCL的前身并不叫TCL，而是TTK。早在1981年，由于改革开放带来了新文化、新思潮的迅速传播，学英语、听流行歌曲在全面掀起了热潮，TCL的创始人敏锐地抓住了这一市场脉博，于1981年创办了全国最早的十二家中外合资企业之一——“TTK家庭电器有限公司”，生产录音带、录像带。TTK是“天天开”的谐音，意思是“录音机天天开，磁带天天卖”。1985年，基于对中国未来通信行业高速发展的正确判断，成立了“TCL通讯设备有限公司”，初创TCL(The Creative Life)品牌，开始生产电话机。在销售产品时，TCL的创业者发现，在新旧体制转轨过程中，中国的邮电系统对邮电器材的产销具有一定的垄断性，要打开市场，必须把TCL纳入邮电系统。于是TCL与当时的惠阳地区邮电局合资经营，共同销售TCL电话机，这一做法得到了邮电部门的大力支持，加上TCL是国内第一家免提按键式电话机的生产厂家，技术先进，产品质量好，使TCL电话源源不断地进入邮电系统，并迅速销售到全国各地。　 
       1992年，在彩电大战风起云涌之际，TCL人经过周密策划、异军突起，把闻名全国的TCL品牌延伸到了已处于买方市场的彩电领域，以最佳的“性能价格比”推出“TCL王牌”大屏幕彩电，由于名牌效应和注重市场网络建设，加上有计划的市场推广策略以及成功的广告策划，使TCL彩电一上市就一炮走红，迅速畅销全国，并在1995年大屏幕彩电销量跃居全国首位，使TCL品牌的知名度和美誉度进一步扩大。随后TCL依靠过硬的技术质量和自身的市场营销网络，王牌彩电的市场份额节节攀升，市场占有率迅速跃居全国三甲的地位，并以品牌为主导带动资本运营，先后兼并了香港陆氏彩电项目和河南美乐电视机厂。  
       1993年，TCL再次把TCL品牌延伸到了电工产品领域，创办了TCL国际电工（惠州）有限公司，生产开关插座。1997年4月，TCL与台湾GVC公司合资成立了TCL电脑公司，以电脑作为切入点携手进军IT领域。在合资经营中，TCL坚持使用TCL品牌，从而使TCL在信息产业里也有了自己的品牌，使TCL品牌从传统的电话机和彩电产业的传统家电企业形象上升到高科技企业形象。1998年初，TCL开始进入白家电领域，通过OEM方式推出ＴＣＬ品牌的电冰箱和洗衣机，在TCL品牌的拉动下，TCL白家电产品一上市就受到了消费者的青睐，在一年多的时间内，TCL电冰箱和洗衣机销量已稳居全国前五名；在98、99年销售的大好形势下，TCL先后启动了空调、手机、锂电池、网络产品、DVD和家庭影院等项目，TCL品牌也相应延伸到了这些TCL的未来支柱产业上，并且取得了极大的成功。　
　    随着TCL集团的国际化起步，TCL品牌开始踏上了国际化之路。2004年TCL集团在深圳整体上市，同年通过并购重组汤姆逊彩电、阿尔卡特手机业务，TCL成为了全球彩电领先企业和世界主流移动终端产品供应商，并构建起覆盖全球的业务架构，TCL集团彩电品牌业务得以在全球开展，其中在中国和新兴市场以推广TCL品牌为主，在欧洲市场以推广汤姆逊品牌为主，在北美市场以推广RCA品牌为主。2005年，TCL集团实现营业收入516亿元，其中来自海外的营业收入贡献超过50%，彩电全球销量达2259万台，成为了全球最大的彩电企业。2006年中国最有价值品牌评估揭晓，TCL以367.25亿元的品牌价值，位列排名榜前列。　　
        在此背景下，TCL彩电品牌开始变得绚丽夺目起来。2006年9月，TCL的法国“倜傥”（Tim Thom）工业设计团队共同开发的TCL“炫系列”动态液晶电视新品集体现身北京，它们因浓郁充斥着高贵、简约的欧式风格和优良的品质工艺而技惊四座。果然，仅在10天后，法国工业设计院（IDF）就传来消息，该系列中的“炫律H61”和“炫魅E64”获得素有工业“奥斯卡”之称的Janus工业设计大奖，随后，该产品又获得了法国工业设计促进署颁发的“设计之星2007”大奖，这是中国企业首获这一世界级殊荣，它体现了TCL现时的设计创新和品牌创新已经获得国际上的认可。（王文杰）